Живимо у времену у којем се од уметника очекује да раде мање, а славе се због тога: мање интервјуа, мање насловница часописа, мање додела награда. Стварање мистерије око новог певача или репера до сада је стандардна маркетиншка стратегија у индустрији. У међувремену, што су већи уметници, то су изгледа спремнији да се одрекну велике шараде промоције – што ће рећи, интеракције са светом у целини – забрањујући било шта за шта им је бренд платио милионе долара.
брад братцхер нето вредност
Бијонсе ни на који начин није имуна на ово. Недавно је само била интервјуисала ћерка пријатеља милијардера да промовише своју модну марку и на много начина ју је можда популаризовала: Она пристао 2014. да позирају за Т , тхе Нев Иорк Тимес ’ модни часопис, без седења за питања, а онда исто урадио за Хваљено септембарско издање Вогуеа годину касније. Уместо тога, она пушта музику која је у интеракцији са трачевима који постоје да би попунила празнине. Она иде на турнеје, али иначе комуницира са својим обожаваоцима преко пажљиво курираног Инстаграм налога и документарних филмова који имају патину исповести, али уопште не говоре много. Било која неласкава фотографијасу законски уклоњени.
Ипак, ако постоји уметник који више него надокнађује ову нову парадигму – који користи моћ да ради мање уместо да само ужива у њеном луксузу – то је, наравно, Бијонсе. С тим у вези, њен наступ на Коачели у петак могао би се сматрати њеном круном. Био је то шоу са пакленим лифтом: Бијонсе је радила цео шоу уз потпуни маршевски бенд инспирисан ХБЦУ, уз изненађујуће поновно окупљање Дестини'с Цхилд. Али, као што неко замишља да сјајни терени за лифтове морају бити (моји су сви лоши), то чак ни не почиње да обухвата спектакл који настаје.
Оно што је испоручила уместо тога било је... потпуно смешно. Представа је била Забава на чистом основном нивоу, али је такође садржала дубину подтекста, сагледавајући културну и породичну историју у ономе што сада изгледа као заједнички пројекат са њеном сестром Соланге. (То што је Бијонсе била прва црнкиња која је насловила Коачелу само је додала тежину овом подухвату.) Било је химно и тријумфално, али и глупо и урнебесно. Она је представила њен рад у најбољем могућем светлу, удахњујући нови живот песмама које уопште нису биле сјајне – као што је Парти, изведена као пауза за плес са новим ударним аранжманом – или деловима њеног каталога који не могу а да се не осећам помало устајало (као ја, ја и ја, приказано са опипљивим богатством). Био је то концерт само по имену, високо стилизован и кореографисан као бродвејска продукција, са скечевима исписаним да покрију промене костима. Стрим је садржао довољно знакова камере да сугеришу да је гледалац код куће био једнако приоритетан као и члан публике. Ако дође до било какве реакције, занемарите је: ово је била ретка изведба вредна похвале са страхопоштовањем коју је произвела од тренутка када је почела.
Да је Бијонсе све ово урадила на Цоацхелла - у време када фестивали оптерећују музичку индустрију уместо да је оживе, и годину дана након што је чест сарадник Френк Оушн имао месецима проблема покушавајући да представи свој идиосинкратични фестивалски сет - осећало се скоро као од шале. Гледајући наступ уживо у недељу рано ујутру, остао сам да се церечем као мало дете које још не зна да користи своје речи. Али, ако ништа друго, Бијонсе има историју појављивања на местима на којима не мора да буде и извођења наступа који су превелики у поређењу са свим осталим што се појављује око њих, попут небодера у сиротињским четвртима. И 2014. и 2016. (посебно последње), изводила је проширене, замршене мешавине на ВМА, наградној емисији која је годинама била на одржавању живота. Године 2011. искористила је то место да открије своју прву трудноћу. Коачела јој је барем платила мало богатство.
У свему томе постоји одређена великодушност, а свету не недостаје карактеризација Бијонсе као доброћудне владарке која се спушта са самита да би задовољила своје поданике када то жели. Али, осим ако није невероватна глумица (историја нуди различите резултате), емисија се такође осећала лично терапеутски. Ово је за мене вечерас веома важан наступ, рекла је у једном тренутку, и иако је на крају била у праву у смислу како ће се то историјски памтити, она је, наравно, говорила само о себи. У ери мањег, оваквих културних тренутака – када уметност за масовну потрошњу заправо превазилази наша очекивања – као да пијете из пустињске оазе; ми смо срећни, претпостављам, да и Бијонсе има жеђ.
јуван ховард хеигхт
